Att skicka kalla e-postmeddelanden till potentiella kunder är fortfarande ett av de mest kostnadseffektiva sätten att generera leads inom B2B. Ändå misslyckas majoriteten av kampanjerna. Öppningsgraden är låg, svaren uteblir – och du börjar undra om email outreach ens fungerar längre.
Vi på Solvo har skickat hundratusentals mail, testat hundratals varianter, och bokat tusentals möten åt våra kunder. Här är varför dina cold emails inte funkar – och vad du konkret kan göra åt det.
Vanliga misstag – och vad de kostar dig
1. Du låter som alla andra
Det absolut vanligaste misstaget? Du låter som ett automatiserat massutskick. Även om du använder automation måste det kännas skrivet för en person. Exempel på generisk öppning:
“Hej, jag såg ditt företag och ville ta kontakt…”
Låter exakt som de 100 andra mail mottagaren fått i veckan. Testa istället:
“Hej Anna, såg att ni rekryterar inom fältservice – gissar att tillväxten är ett faktum?”
2. Du säljer för tidigt
Att lägga in ett pitch-mail i första kontakten fungerar sällan. Cold email handlar om att starta en konversation, inte avsluta en affär. Håll det kort, nyfiket och fokuserat på mottagaren.
3. Dålig ämnesrad = ingen öppning
En ämnesrad som inte väcker nyfikenhet eller relevans kommer inte ens ge dig en chans. A/B-testa alltid ämnesrader och håll dem mellan 3–7 ord. Bästa format: något som skapar intrig + kontext.
Så får du svar på dina cold emails
1. Jobba med kontext – inte bara namn
Anpassning är mer än förnamn. Dra in något om bolagets situation, rekryteringar, nyheter eller liknande. Gör det tydligt att du inte massmailar.
2. Ställ en enkel, lågtrösklig fråga
Målet är att få svar – inte ja. Frågor som:
- “Är du rätt person att prata med om…”
- “Har ni testat något liknande innan?”
Enkla frågor öppnar upp. Ja/nej fungerar bättre än “Vill du ha en offert?”
3. Följ upp som ett proffs
De flesta svar kommer inte på första mailet. Se till att ha en tydlig följdstruktur (minst 3–5 steg), och låt varje uppföljning ha ett nytt värde eller vinkel.
Vad vi gör annorlunda på Solvo
- Vi jobbar med datadriven segmentering, inte bara inköpta listor
- Vi testar ämnesrad, CTA och timing i varje kampanj
- Vi fokuserar på kvalificerade möten, inte bara svar
Vill du ha en kampanj som faktiskt levererar konversationer – inte bara skickade mail? Hör av dig så visar vi hur vi bygger pipelines via email outreach som funkar i verkligheten.
.png)
